Últimamente he tenido muy poco tiempo y muchas preocupaciones laborales como para ponerme a escribir. Y las sigo teniendo. Pero estos días está pasando algo que me ha despertado una reflexión y creo que vale dedicarle unos minutos.
Se trata del Ice Bucket Challenge. Esta es una iniciativa impulsada por varias asociaciones dedicadas a luchar contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica. El caso es que muchos famosillos y algunos famosuchos se han dedicado a tirarse por encima un cubo de agua helado. Y yo, que odio tanto las modas virales, como ya sabéis, enseguida me puse a criticar en Facebook el nuevo estúpido fenómeno viral.
Pero resulta que aquí metí la pata, porque detrás de eso había mucho más. Cada persona que se grabara tirándose un cubo de agua helada tenía que donar X cantidad de dinero a la causa. Y claro, no podía ser cualquiera quien saliera haciendo eso. Tenía que ser alguien con tirón para darle alas al asunto.
Enseguida empezaron a salir famosos mojándose supuestamente por la ELA. Y digo supuestamente, porque desde las asociaciones españolas se asegura que no están llegando apenas donaciones. Cosa rara, cuando los vídeos de nuestras celebridades tiritando de frío inundan la red. Y no solo nuestras estrellas, también a nivel internacional.
¿Qué ha pasado aquí? Pues que, como pasa siempre, los famosos pasan a ser meros portadores de mensajes. Prescriptores. Sirven como foco mediático de lo que se quiere destacar, pero el caso del Ice Bucket Challenge pone de relieve que no se suelen implicar realmente en las causas benéficas que dicen apoyar. Esto nos debe hacer desconfiar, pues muchos solo buscan ponerse una medallita. Como Apple, que dice ser una empresa sostenible pero sus productos «que ya no sirven» acaban en vertederos tecnólogicos africanos.
Esto del Ice Bucket Challenge se ha convertido en un jueguecito. O en una estrategia de marca personal, incluso. Marketing puro y duro para que percibamos una imagen simpática y cercana de esta gente. Los famosillos se nominan unos a otros como si fuera un entretenimiento y nosotros como espectadores vemos los vídeos para ver como «sufren» nuestros ídolos. Y de la ELA, nos olvidamos.
¿Por qué ha fracasado esta campaña, a pesar de haberse convertido en el nuevo fenómeno viral del momento? En mi opinión, lo que ha pasado es que esta iniciativa se ha vampirizado. Es decir, es inicialmente una idea tan buena eso de hacer que famosos de manera solidaria se tiren agua helada y cubitos por encima que ha eclipsado al importante mensaje y a la «marca» que hay detrás, haciéndola invisible: la ELA es una enfermedad devastadora que no tiene cura y deja a los que la padecen en una situación muy delicada. Por decirlo de una forma. Pero claro, de la ELA…nos hemos olvidado.
PD: ¿Por qué se tiran agua helada por encima? ¿Qué relación tiene con la enfermedad? No tiene sentido.
PD2: Por suerte, estoy inmerso en un proyecto profesional y no tengo mucho tiempo para dedicar a este blog. Lo haré de manera esporádica, como un hobby. O como hoy…cuando algo me invite a reflexionar y escribir.
El publicista desencantado 